申请过商标的朋友，大概都收到过驳回通知书，打开一看，开头通常是：“对不起，你的商标因......被驳回了。”

那个省略号里的内容，五花八门。但说到底，翻来覆去就是那几种原因。

今天就把最常见的几种常见的驳回情形整理一下，供大家参考。提前了解，总好过等了好几个月，最后等来一纸驳回通知。

商标驳回原因

一、商标名字踩了“通用名称”的雷

什么叫通用名称？就是行业内大家都在用的名字，或者直接描述了产品特点的词语。

比如，你卖苹果，想注册“苹果”商标，行不行？当然不行。因为“苹果”是一种水果的通用名称，谁都可以用，不能让你一个人独占。

同样，“大米”“面粉”“矿泉水”这些词，都属于通用名称，注册不了。

还有一种情况是描述性词语。比如你卖的是“不粘锅”，想注册“不粘”商标，也不行。因为它直接描述了产品的功能特点，缺乏商标应有的识别性。

二、违反法律禁止性规定

这一条涉及的驳回理由比较多，最常见的有两类。

第一类是“误认”。简单说，就是商标名字容易让消费者对商品的质量、功能、产地等产生错误认识。

举个例子，“宫廷面王”能不能注册在餐厅服务上？商标局给出的答案是：不能。因为“宫廷”两个字，容易让消费者以为这家店的面食是从古代宫廷传承下来的，对服务质量产生了误认。

第二类是“不良影响”。这个范围更广，涉及政治、历史、文化、宗教、民族风俗等多个方面。商标局对这类问题的审查非常严格，申请人稍有不慎就会踩雷。

比如，用一些有负面含义的词汇、涉及历史人物的不当表述、或者带有歧视性的语言，都会被认定为“不良影响”而驳回。

三、和别人在先注册的商标“撞车”了

这是最常见的驳回原因，没有之一。

商标注册遵循“在先申请”原则。也就是说，如果你的商标和别人的商标在文字、读音、图形、颜色等方面比较接近，容易让消费者产生混淆，就会被认定为近似商标，驳回申请。

有两个比较有名的案例。

一个是华为申请“鸿蒙”商标。听起来没什么问题吧？但商标局检索发现，早就有“CRM鸿蒙及图”这个组合商标存在了。两个商标都含有“鸿蒙”二字，文字构成、呼叫发音都比较接近，容易造成混淆，所以华为的申请被驳回了。

另一个是“茶颜观色”和“茶颜悦色”。这两个名字就差一个字，读音也很像，用在同一种服务上，消费者根本分不清谁是谁。所以“茶颜观色”的注册申请也没能通过。

四、商标本身缺乏“显著特征”

这是商标法第十一条明确规定的。

什么叫缺乏显著特征？简单说，就是消费者看到这个标志，不会觉得它是一个“品牌”，而会觉得它是一个普通的词语、图形或者广告语。

常见的情况有这么几种。

过于简单的，比如一条直线、一个圆圈、一个普通字母。过于复杂的，比如一堆元素堆在一起，谁也记不住。

还有广告语类的。比如“好吃你就多吃点”“让生活更美好”这类句子，消费者天天在各种广告里看到，不会把它当成一个品牌来识别。

日常商贸用语也不行。比如“批发”“零售”“超市”这些词，大家都会用，不能作为商标注册。

还有网络流行语、表情包、常用祝颂语这些。像“新年快乐”“恭喜发财”这类，大家过年都在用，谁会觉得这是一个品牌呢？

当然，随着时代发展，商标的表现形式越来越多。是否具备显著特征，还需要结合当下的社会认知和行业惯例来综合判断，不能一概而论。

商标被驳回，不等于这条路就堵死了。很多商标通过驳回复审、提交使用证据、或者适当调整商标样式，最终还是拿到了注册证。

但比起事后补救，提前避开上面这4个坑，才是更省心省力的办法。

申请之前，多查、多问、多想。花在前期调研上的时间，一定不会白费。