特步（中国）有限公司于2022年8月18日申请“特咖啡”、“XTEP COFFEE”商标，国际分类涉及第30类方便食品、第35类广告销售和第43类餐饮住宿，目前商标状态显示为注册申请中。其实在2001年特步就在30类和32类等饮品食品分类上注册了“特步 XTEP”,为日后跨界打基础。

近两年来，咖啡赛道愈发火爆拥挤，李宁推出了“宁咖啡”，华为也注册了“一杯咖啡吸收宇宙能量”，还有中国邮政的“邮局咖啡”……

考虑到大环境的不稳定性和疫情的影响，跨界早已不是新鲜事，运动品牌都打起了副业的主意，安踏集团今年3月也宣布，安踏旗下品牌FILA将与凯悦酒店合作推出FILA品牌酒店，酒店业务将成为集团的新业务线。这些商业版图圈圈是不懂啦，今天只是想和大家重复一句——市场未动，商标先行。这些跨界企业都有一个共同点，就是在产品上架之前，就已经做好了相应的商标申请工作。因此作为企业来说，商标需要尽可能的在商品或服务未进入市前就做好战略性布局，商标是一项非常关键的战略资源，是保证品牌长久化和稳定化的重要保证。商标计划务必先行市场，同时也需做好保密工作，一旦带有企业标识的产品进入市场，将面临被他人抢注的风险，对于企业来讲，前期辛苦打下的市场影响力则可能是为他人做嫁衣。