被瑞幸咖啡的新品刷屏了！

有没有注意到，最近上班族，很多都拎着一杯椰树椰汁风的咖啡？刺激又醒目红黄蓝的三原色，密密麻麻的的PPT文案，不少网友拿到瑞幸新品杯套和纸袋包装，瞬间椰树椰汁“土潮”DNA就动起来了。瑞幸和椰树联名近期新出的“椰云拿铁”，吸引了不少人购买品尝。

这款新品沿袭了椰树椰汁的包装风格，并且有定制的杯套和包装袋，满满的椰汁风扑面而来！这波联名绝了。

新产品上线，商标保护的怎么样了？查询了解到，早在2021年下半年，瑞幸就开始进行商标防御布局，注册大批“瑞幸椰云”、“生椰丝绒”、“生椰爱摩卡”、“耶加生椰”、“瑞幸生椰拿铁”、“瑞幸生椰”等商标，涉及30类-方便食品和43类-餐饮住宿等核心类别。

瑞幸作为中国新零售咖啡典型代表，商标布局做的比较好，截至目前，其名下已有1300多件商标信息。很多新品推出之前，就提前进行商标布局，完美诠释了什么是“产品未动，商标先行”，为新品推出打下良好的市场基础。

事实上，此次和瑞幸联名的、我们所熟知的椰树集团，也是一个商标注册“狂”，其名下商标数量超1000件。

举个简单的例子，椰树椰汁每年产品上都会印有“椰树xx年”，比如椰树28年、椰树31年等。为了品牌发展，椰树集团将这相关商标直接注册到了“椰树百年”！

真是拼了！椰树集团不仅椰汁卖的好，在商标注册方面也颇具战略性目光！如今，瑞幸和椰树两大品牌强强联合，商标保驾护航！

综上所述，企业商标注册战略应该如何布局呢？

单一商标战略
01单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度，提高竞争力。
所有产品共用一件商标，可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后，占有一定市场地位时，有利于新产品的推广，消费者更容易接受。

多商标战略
02企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，不分主次，共同竞争，以占领不同市场的消费者心理，满足不同人的需求，这样叫做多商标战略。
这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为：单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品的延伸，尤其是像宝洁这样横跨多种行业，拥有多种产品的企业更是这样，因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。

防御商标战略
03防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响的商标。
你当然知道马云的阿里巴巴，但是你知不知道阿里巴巴为了保护商标，将阿里妈妈、阿里爷爷等一系列的亲戚全部注册了。这正是名副其实的“一家人最重要的就是整整齐齐”。

多类商标战略
04商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。
企业在品牌创立之初、申请商标之前，要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类注册商标，以免被别有用心的人钻了空子，这样才能充分保护自身品牌。