商标经过一定时期的使用就必须通过续展续展来延续商标专用权，因为注册商标的有效期只有十年。但是商标权人也不必惊慌，在商标到期前办理好续展手续，就可以维持其商标所有权。

商标续展的时间段是在商标到期前的十二个月和到期后的六个月内，如果在规定的期限内没有进行商标续展，那么该注册商标将会被商标局注销。如果商标持有人忘记了商标续展，导致商标被撤销，那么就只能重新申请商标，因为商标到期的时候，商标局是不会主动通知商标注册人的。虽然重新申请商标价格是比商标续展低，但是时间长，而且承担的风险太高了。

而且一个可以使用到续展的商标所具有的价值肯定是非常高的，因为在这十年内经营中，必定沉淀了很大的市场和客户资源，所以千万不能丢弃这种商标。而且商标续展也并没有大家想象的那么困难，商标局对商标续展注册申请审查后，就会核发商标续展证明，然后商标权人将原商标注册证和商标续展证明一起使用就好了。

商标在使用中会不断积累价值，使用的年限越长，商标的商业价值越高。如果重新申请，那么就只能在商标到期一年后才能再次申请，要是在此期间有他人借机抢注，获得了在先申请权，导致商标重新申请被驳回或异议的话，那么企业还要投入更多的资金去准备复审或答辩，这些费用都是远远高于商标续展的，而且就算重新注册成功了，也浪费了大量的时间和金钱，得不偿失。

商标续展确实是延续商标权的好方法，但是如果企业要更改商标的样式再使用，那么该商标就与原来的商标无关，这种情况就只能重新申请注册，而不是申请续展了。