商标是一种重要的知识产权，不仅自身是创新的成果，而且必须依赖创新保持其生命力。虽然商标在注册后可以通过续展注册得到不断延续，但只有通过不断创新才能永无止境地丰富其内涵，提升其价值。因此，创新是商标生存和发展的关键，商标的生命力在于创新。

一、认识商标需要创新

从法律上讲，商标是区别不同自然人、法人或者其他组织的商品或者服务的可视性标志，但在实际生活中，随着经济、社会、科技、文化的发展和贸易、消费方式的演进，商标已经不仅仅是由文字、图形或者其组合构成的简单标志，而是蕴含着丰富经济、文化、社会等内涵的重要载体。商标是知识的产品，同时也是社会的产物，无疑会随着经济、社会和文化的发展而不断更新自身的内涵和表现形式，因此对商标作用的认识需要新的眼光和新的观念。

二、设计商标需要创新

商标的显著性来源于设计和使用，但首先来源于设计。根据《商标法》的规定，只有具有显著特征、便于识别的标志，才能作为商标申请注册，而且只有不与他人在先申请或者注册的商标以及其他在先权利相冲突的标志才有可能被核准注册。不付出艰苦的努力，不进行创造性思维，不构想出新鲜的创意，就难以设计出新颖独特、极具显著性的商标来。

三、使用商标需要创新

商标是企业的无形资产，既是资产，就要象对待有形资产一样进行认真的管理、经营和运作，并在编制年度财务报表时专门测算和评估商标带来的效益和商标价值的变动情况。无论从哪方面讲，只有创新才能创收。

四、保护商标需要创新

有效保护商标这一知识产权，首先需要依靠强有力的法律制度，法律制度需要随着社会实践的发展而不断完善，完善也是创新。与商标保护有关的商标注册、商标管理、商标执法等各项工作都需要因应经济、社会、文化的不断发展而不断创新。相应地，商标宣传、商标理论研究、商标教学、商标代理以及与商标有关的其他一切工作都需要创新。

创新是商标的生命力，也是商标事业的生命力。商标的生命力在于创新，中国商标事业的生命力也在于创新。