商标是产品的标志，表明了产品的来源，给消费者传递产品信息，起到刺激消费，引导需求的作用。企业通过商标向消费者传递企业形象，加强消费者对产品的忠诚度，促使消费者反复购买。商标是企业进行市场竞争的锐利武器，是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。

另外，商标还具有以优点。

1.为了区别商品或服务的来源。

企业可以通过注册商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上选择、购买。消费者熟悉注册商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。

2.注册商标能防止或阻挠他人在你所专用的商品或服务类别上再注册一个相同或近似商标注册的可能，防止消费者误认或混淆商标。

3.企业的无形财产。

商标作为企业的共有产权，与其他财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。

4.注册商标同样是市场竞争的有力工具。

质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。产品容易进入大商场或超市销售，可以赢得消费者的信任。

5.注册商标使你更有权采取法律行动对付冒牌的不法商人，注册商标专用权是按照规定保护其合法权益的，一旦发现有冒牌即可采取法律武器进行维权

6.注册商标可合法地在其旁加上"注"或者"注册商标"的标志。商标注册人享有商标专用权，在全国范围内受法律保护，其他任何人未经授权均不能使用。商标注册证是您对你商标拥有专用权的最佳证明。

商标作为企业的重要标志之一，对企业的发展往往起着至关重要的作用。拥有一枚优质的好标，其后期孵化的品牌价值也是巨大的。