如果商标到期了，需要需要提前一年办理续展。很多人认为商标续展的费用比较高，会考虑重新注册一下。那么，是续展继续使用好，还是重新申请注册好呢？可以从以下几个方面来权衡。

一、时间

续展的商标本来就是商标局核准注册的，所以现在申请流程就比较简单，只需要审查一下主体资格的形式要件，不用进行实质审查，大概半年左右就可以成功，而且在续展期间商标还可以继续使用，并且受法律保护。而重新申请商标就相当于什么都要重来一次，大概要一年的时间，还存在一定的风险，一旦没有注册成功，那么你所付出的努力和打拼出来的品牌都将拱手让人。

二、成本

从近一点看，确实商标续展的费用比重新申请高很多，但是，商标在使用过程中的价值是不断累积的，使用年限越长，商标价值越高，如果是重新申请的话，如果被他人抢先注册了，那么你就会失去在先权利，如果是在注册过程中遭遇驳回、异议等。还要花更多的时间和精力去准备驳回复审和异议答辩，这样累积的费用是高于商标续展的，且浪费了更多的时间。

三、风险

商标续展的风险很低，只是审查主体资格的要件，通过率很高，但是新申请的商标会与商标数据库的商标进行对比，如果有在先申请或近似申请的，你的商标就会被驳回，如果驳回复审没有成功，那么就会永远失去商标权。所以很多人都会理智的选择商标续展，不仅省时省力，风险还特别低，一次续展就可以用十年，怎么想都怎么划算。

所以大家不要忽略商标续展，一个用了十年的商标，它的价值绝对是比刚刚申请注册的高很多的，而且在企业的宣传过程中累积了一定的品牌知名度，只有商标续展才能让这些知名度和价值延续。