商标是图形符号标志中的一个主要组成部分，是商业性的一种专用标志。它的特定内容是工厂或企业区别制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标记。简而言之，商标就是商品的标记。在包装印刷过程中，我们会经常需要用到各种各样的商标。

鉴于商标的性质和作用，商标设计应当在符合有关法规的前提下力求达到下述要求：

1、商标设计应当具有显著性

商标是用在商品上的一种标记符号，因而决定了它应具有显著性。

为了增强商标的显著性，商标图形应尽量集中，对于比较松散的图形，一般应加边框，使其整体显得紧凑而秀丽。

2、商标设计应具有独特性

商标的作用就是区别商品的生产者和商品不同质量、特色。不同的商标就必须有明显的区别。因此，要求商标设计应具有独特性。

可以用作商标的题材十分广泛，有动物、植物、景物、器物、人名、厂名以及吉祥词语等。在商标设计时，应充分发挥创造性，尽力开拓一些新题材。

3、商标设计应当具有简明性

商标上一般有生产厂家，还要有一个商标。因此商标名烀兼容、形象简明，便于识别，便于记忆，便于呼叫。

商标在商品上只占“方寸之一”，因此要求商标图案应当简单明了，形象鲜明。即使一个图案只画一个事物，亦应通过概括提练使图案心量简化。商标图案正在由繁向简演变。如美国国际纸业公司的商标，就先后进行了多次简化更新。开始的图形是花环状圆圈，下有带文字飘带，图中有大树、高山、瀑布等，内容相当复杂。经多次简化后，最后简化为一个由“IP”两个字母组成的树形符号，外加一圆圈。这样既简化了内容，又保持了原有图案主要特征。

4、商标设计应具有寓意性

商标实际上是一个无形的商品推销员。商标的广告作用要求商标具有一定的寓意性，既可以为企业和商品塑造一个良好的形象，又可以激励企业奋发图强。

商标的寓意性有的是隐藏在图案里，而妙的却是包含在名称中。商标既是一个视觉符号，又是一个听觉符号。人们看的是图案，叫和听的是名称。因此，搞好商标的取名也是十分重要的。

5、商标设计应具有艺术性

商标是艺术百花园中的一朵别具一格的小花。商标作用之一是装饰和美化商品，以吸引消费者购买，商标的美化作用要求商标应具有艺术性

艺术形式多种多样，采用对称形式显得丰满、美观大方，有稳定感，文字商标有时缺乏艺术性，但适当加工造型，也能收到理想的艺术效果。

进行商标设计时，除了上述原则外，还应合乎国俗民情。总之，好的商标标设计，对增强商品的竞争能力，提高企业经济效益关系都非常重大。