越来越多的企业意识到品牌的作用，也开始重视品牌的打造，品牌国际化进程也在逐步加速。目前国际商标申请量越来越多，同样也越来越难，各国商标局实施一些政策，导致商标注册的难度提升。

商标的申请注册没有百分百成功的说法，任何国家的商标都有可能申请不成功。国际商标提交申请后会收到官方的审查意见，官方的驳回通知，或者在公告阶段被人提出异议，甚至在注册成功后被提撤销。或者说商标还未在海外申请却被提前抢注，这样的情况在任何一个国家来说都是非常正常和普遍的。为什么商标不能100%通过呢？

一、商标查询盲区

商标局在商标审查中的主要依据就是检索商标局内计算机数据库中的各类信息。因为商标局天天都要收到大量的各类商标申请，而且这些申请资料都要人工逐一进行分类并通过扫描输入商标局数据库，因此，各类商标申请文件从商标局接收之日到可以从计算机数据库中检索到需要一定的周期，这个信息输入周期即使在商标局内部也需长达1～3个月，对外则一般在3～6个月，这还只是商标申请本身的基本信息，也就是通常所讲的查询盲区。而且商标审查信息也同样存在信息的滞后和不完整情况。

这种在先商标信息不完整和滞后性的后果，在某些情况下可能会造成对商标判定上的失误。即便是在商标局内部，审查员在工作中也无法避免这种信息的滞后和不完整性所造成的误判结果。

二、审查员个人主观差异因素

每个注册商标的申请都是通过各个审查员独立完成的，不同的审查员在个人理解、专业范围、知识面及工作经验、责任心等方面存在着一定差异，审查结果必定会受到主客观方面多种因素的影响。针对相同类型的个案，不同的审查员、不同种别的审查员可能得出截然相反的判定结果，而且法律也赋予审查员在审查过程中，根据个人理解所行使的自由裁量权。因为不同种别所涉及的行业性质、商品/服务特点不同，其审查标准的掌握也有所不同，审查员在调整审查种别后，很轻易造成审查标准的结果不一样。总的来说，商标审查属于主观性较强的工作，因此存在差异是无法避免的现象。如有商标代理机构说商标局有他们的熟人，这你得谨慎，防被骗！

三、公告期（也叫异议期）

商标初审通过后，还要进入三个月公告期，公告期满，商标才注册成功。

按照国家《商标法》规定，申请注册的商标在通过商标局初步审定之后有一个为期三个月的公告期，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人等相关人员均可以根据相关法律条款对该商标提出异议。在公告期内，任何人可以向商标局对该商标提起异议，如果商标局裁定异议成立，则该商标就会被驳回。

在三个月的公告期内，在先权利人或利害关系人可能因为驰名商标保护、商标被抢注、近似商标、申请在先等原因提出异议，除此之外，任何人均可以商标不具有显著特征等原因向商标局提出异议。一旦商标被提异议，异议商标就会进入漫长的异议程序中，商标局收到异议后会让申请人进行答辩，然后综合材料作出是否予以核准的裁定，对商标局异议裁定不服还可以进一步进行商标异议复审，直至法院诉讼。
商标异议是法律赋予公民和企业权力，任何人只要具备基本的主体资格和适当的理由都可提出异议，因此商标异议的出现除了企业或个人维护自身正当利益之外，还有可能是竞争对手恶意竞争的手段，就这一点来说，公告期内的异议风险也是非常大的。

四、国家法规政策的时段性造成审查标准的变动

各国商标局相关的商标法律法规政策跟随着市场经济的发展和新题目的泛起一直处在动态发展阶段性调整之中，而且在相称一个时期内这种动态调整仍将继承，这种调整不可避免地要影响审查标准。长期接触商标的人应该知道，大多按照过去标准能够注册的商标，而在现在已经属于不能注册的商标，同样在过去属于不能注册的商标，现在又有许多属于可以注册的。

尤其是我国的行政法规政策，大多情况下往往带有时代的印记，并跟着时间的变化而变化。因此，不了解政策的变化和趋势，而是静态孤立地看待商标、看待审查尺度，就会泛起理解判定上的偏差。任何商标代理机构都不能提前预知商标局的政策变化，审核标准无法预测！